旗幟廣告的媒體選擇

首先要考慮廣告費(fèi)用；其次是考慮廣告的收益，比如廣告發(fā)布后增加訪問(wèn)量，是否增加了銷售收入等；第三次是要考慮廣告的效率，即廣告接受者是否是你想接觸到的；第四是媒體的形象是否與你廣告推廣形象吻合；另外，還要考慮媒體能否給你詳細(xì)的廣告效果統(tǒng)計(jì)分析數(shù)據(jù)，這是網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別所在。

旗幟廣告
投放旗幟廣告的首選站點(diǎn)是導(dǎo)航臺(tái)。好的導(dǎo)航臺(tái)能夠?qū)⒊砂偕锨膩?lái)沒有訪問(wèn)過(guò)你的站點(diǎn)的網(wǎng)民吸引過(guò)來(lái)。導(dǎo)航臺(tái)為客戶提供了很多旗幟廣告的展位，首頁(yè)自然是最好的，但也是最貴的。在導(dǎo)航臺(tái)中還有很多按照主題劃分的類，每次檢索，數(shù)據(jù)庫(kù)還會(huì)根據(jù)關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)地組合生成檢索結(jié)果的主頁(yè)，在這些不同層次的主頁(yè)中都可以設(shè)置旗幟廣告，這些位置并不見得就比首頁(yè)差，因?yàn)榕c你的廣告內(nèi)容相近的主頁(yè)的消費(fèi)者才是你最想吸引的。
在導(dǎo)航臺(tái)中投放旗幟廣告，網(wǎng)民覆蓋面廣，數(shù)量大，但也應(yīng)看到，其中的很多瀏覽者與你的旗幟廣告無(wú)關(guān)，而且價(jià)格也較高。
其次，可以選擇有明確瀏覽者定位的站點(diǎn)。這種站點(diǎn)的瀏覽者數(shù)量可能較少，覆蓋面也會(huì)比較窄，只要這些瀏覽者是你需要的，他們就是你的有效宣傳對(duì)象。從這個(gè)角度看，有明確瀏覽者定位的站點(diǎn)的有效瀏覽量可能并不比導(dǎo)航臺(tái)少。選擇這樣的站點(diǎn)放置旗幟廣告，如果獲得很多有效點(diǎn)擊，說(shuō)明你的選擇是經(jīng)濟(jì)有效的。
當(dāng)然，為了更好地確定投放旗幟廣告的站點(diǎn)，還可以向已經(jīng)在這些站點(diǎn)上設(shè)置旗幟廣告的單位咨詢，這些單位往往能夠提供一個(gè)比較客觀、準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。